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Segmentation et analyse de marché pour les solutions de sécurité des biens et personnes en Romandie : Développement d'une stratégie marketing pour Securiton SA

Dans le cadre de son initiative stratégique visant à pénétrer et à se positionner efficacement sur le marché de la sécurité résidentielle en Romandie, Securiton SA a entrepris un projet de recherche approfondi pour comprendre les dynamiques de ce segment spécifique. Reconnaissant la complexité et l'évolution rapide du marché suisse de la sécurité, marqué par une concurrence accrue et des innovations technologiques constantes, Securiton SA se focalise sur l'adaptation de ses offres récentes, Securisafe Easy et SecuriEye Compact, aux besoins uniques des résidents en Romandie.

Le projet est structuré autour de cinq phases principales, chacune conçue pour aborder un aspect crucial de l'analyse de marché nécessaire à l'élaboration d'une stratégie de pénétration et de segmentation efficace. Ces phases incluent une étude DESK pour compiler les données existantes sur le marché, des interviews qualitatives avec des résidents pour saisir leurs attentes et préférences, une enquête quantitative auprès de résidents romands pour quantifier les besoins et attitudes, une analyse de la concurrence pour évaluer les positions des concurrents, et le développement de recommandations stratégiques basées sur les insights recueillis.

Ce travail aspire à doter Securiton SA d'une stratégie de marché éclairée et fondée sur des données solides, permettant à l'entreprise de maximiser ses chances de succès dans le segment résidentiel en Romandie. En s'appuyant sur une segmentation précise et une proposition de valeur clairement définie, Securiton SA vise à renforcer sa présence sur le marché, en exploitant sa notoriété et son expertise pour offrir des solutions de sécurité adaptées, innovantes et fiables aux résidents de la Romandie.