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Benchmarking stratégique pour le positionnement de la ville d'Yverdon-les-Bains en vue de renforcer son attractivité auprès de nouveaux résidents potentiels

Yverdon-les-Bains, deuxième ville du canton de Vaud en nombre d'habitants, désire renforcer son attractivité territoriale face à de plus grandes villes telles que Lausanne. Ce travail vise à identifier des stratégies efficaces de marketing urbain afin d'attirer de nouveaux résidents. A l'aide d'un benchmarking stratégique et d'une analyse du positionnement de "secondes villes" européennes, ce travail propose des recommandations adaptées à Yverdon-les-Bains.

L'analyse comparative des pratiques de villes de taille similaire s'appuie sur une recherche documentaire, et est complétée par des données collectées à l'aide d'enquêtes qualitatives auprès de résidents actuels et potentiels. Une liste de recommandations stratégiques basées sur les bonnes pratiques du marketing urbain permet d'identifier les mécanismes pouvant améliorer la visibilité et l'attractivité de la ville, tout en respectant les spécificités et en valorisant les atouts d'Yverdon-les-Bains.