Page d'accueil

Stratégie de communication et création de contenu pour les réseaux sociaux

Le Football Club Stade Lausanne Ouchy (FC SLO), basé au stade Juan-Antonio-Samaranch, se compose de deux structures : une société anonyme et une association. La société anonyme gère principalement l'équipe professionnelle masculine en Challenge League. L'association quant à elle, s'occupe de toutes les équipes féminines et masculines de l'école de football à la 2e ligue interrégionale. Elle se finance grâce aux cotisations, aux subventions de Jeunesse et Sport, au sponsoring, aux camps, à la vente de fondue et aux repas de soutien.

Actuellement, l'association crée beaucoup de contenus. Cependant, avant le début de ce travail, elle le publiait rarement sur ses réseaux sociaux. Il manquait de cohérence, de stratégie de communication, ainsi que d'une charte graphique. Ces insuffisances nuisaient à son image, à sa légitimité parmi les clubs régionaux, et pouvaient décourager les sponsors.

L'objectif est de combler ces insuffisances en développant une stratégie de communication, en apportant des outils d'aide à la création, à la publication, à l'analyse des résultats et à la veille, et finalement en créant du contenu audiovisuel.

Cette stratégie explique la manière de communiquer, le ton à adopter, les lignes directrices graphiques, les cibles, les canaux, le contenu, la veille concurrentielle, ainsi que les horaires et la fréquence de publication. Pour faciliter la création et la publication de contenu, Buffer a été mis en place, ainsi que Meta Business Suite pour l'analyse des performances et la veille. Afin de pouvoir annoncer les futurs matchs et les résultats de match, un modèle réutilisable a été créé sur Canva. Enfin, des interviews de coachs ont été réalisées pour légitimer le club et refléter le slogan du FC SLO : « Plus qu'un club, une famille ».