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Création d'un guide de communication stratégique pour les structures associatives de Suisse romande d'après une démarche ethnographique

L'association Rencontre ta Côte a été créée dans le cadre du festival Un été sous les Marronniers, qui anime la Place des Marronniers à Nyon de mi-juin à mi-septembre depuis trois ans. Ce festival propose gratuitement des activités, des spectacles et des concerts, ainsi qu'une buvette. En 2023, l'association a commencé à collaborer avec la ville de Nyon pour co-gérer l'ensemble des activités du festival. Cette collaboration a été reconduite en 2024.

Le travail de Bachelor (TB) s'inscrit dans le développement et le déploiement de la stratégie de communication du festival. Elle a été conduite par l'analyse des années précédentes et de l'existant, ainsi que des recherches documentaires. Sa mise en place a impliqué des recherches de terrain auprès des parties prenantes du festival.

Réalisé en immersion complète au sein de l'association, le TB a abouti à la création d'un guide de communication destiné aux structures associatives de Suisse romande. Il est basé sur des recherches qualitatives réalisées auprès d'associations suisses romandes, complétées par un travail documentaire et une analyse des résultats de la stratégie du festival. Parallèlement, l'expérience vécue au sein de l'association a permis de mettre dans une perspective concrète les acquis des recherches.

La phase de pré-étude a permis de préciser la cible et les objectifs du guide, d'affiner la stratégie de communication du festival, et de planifier la suite du travail. Par la suite, le projet s'est concentré sur la mise en place de la stratégie de communication, la réalisation de cinq entretiens avec des associations, l'évaluation de la stratégie du festival, la synthèse des observations de terrain et la création du guide de communication. Pour finir, un travail critique rétrospectif sur la démarche et les résultats a conclu le TB.