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Etude de marché visant à promouvoir les produits et les services d'une entreprise spécialisée dans la vente et la location de vélos électriques dans le Gros-de-Vaud

L'étude se focalise sur une entreprise à raison individuelle spécialisée dans la vente et la location de vélos électriques et située dans le Gros-de-Vaud. Après une ouverture du magasin en 2017 qualifiée de réussie, l'entreprise a subi des perturbations dans ses activités, du fait de la pandémie. Suite aux mesures sanitaires liées au COVID et à la pénurie de pièces de vélo électrique au niveau mondial, l'entreprise constate une baisse de sa clientèle depuis 2021.

L'enjeu de cette étude est d'évaluer les moyens pour l'entreprise d'asseoir son positionnement sur le marché du vélo électrique dans le canton de Vaud afin de définir une stratégie marketing et d'augmenter sa popularité sur le marché.

L'étude se compose d'une analyse du macro environnement du marché du vélo électrique, dans le but d'identifier les opportunités et les menaces de l'environnement dans lequel se situe l'entreprise. Une étude du micro environnement fait suite afin de définir ses forces et les faiblesses par rapport à la concurrence. Par ailleurs, une analyse de l'état financier permet de prioriser les possibilités d'investissement. Une analyse de la concurrence vient compléter l'analyse macro et micro environnementale. Finalement, une étude qualitative sous forme d'observation est menée et un sondage quantitatif auprès de la clientèle potentielle permet d'établir un diagnostic stratégique. Ainsi des recommandations sont proposées selon une stratégie de développement définie au cours de l'étude.